¿Qué es el ADN de tu marca?

CONOCERSE PRIMERO, IMPACTAR DESPUÉS

Las marcas son parte de nuestras vidas diarias, las consumimos todo el tiempo, pero la gran pregunta es ¿Qué nos hace elegir esas marcas, porque nos decidimos más por una que por otras?, en este artículo te revelo las respuestas de estas preguntas, vamos a conocer de qué se trata el ADN de una marca.

Sabemos que el ADN en los seres vivos lleva toda nuestra información genética, pasa de igual manera con las marcas, crecen, se desarrollan, mutan, se transforman, evolucionan y en ocasiones mueren, para lograr el éxito de una marca debemos indagar en su estructura, su historia, con el objetivo de conseguir el mayor conocimiento posible respecto de su esencia, y su razón de ser.

Construir una marca significa construir su ADN; aquellos pilares fundamentales sobre los que se va a sustentar.

¿Cuáles son esos pilares?

Seguramente has escuchado muchas veces que una marca crece cuando tiene un contenido de valor, y que este debe reflejar nuestra estrategia de negocio a largo plazo, nuestra esencia, nuestros valores, nuestra personalidad, etc. En este punto es donde se falla al emprender, ya que muchos emprendedores no tienen en claro estos pilares.

Para lograr estos pilares debemos tener en cuanta los siguientes factores:

• Identidad: ¿Cuál es la razón de ser de tu marca?, ¿Qué la mueves?, ¿Por qué decidiste emprender esto?

• Valores y atributos, con los que nos vamos a definir: en valores, buscaremos algo emocional y en atributos el sustento racional.

• Propósito: Ayuda a entender el porqué y el para qué de una marca 4. Visión y misión: ¿Qué buscas lograr a largo plazo?

• ¿Qué ofreces?: si bien sabemos que las marcas nacen para satisfacer las necesidades, de un sector, tenemos que tener en claro que nos diferencia del resto, ¿Cuál ese plus que ofrezco que nadie tiene?

• Personalidad: La definición de los puntos anterior van a ir demostrando como es tu emprendimiento, como piensa, siente y dándole vida a la marca.

Esta estructura de ADN te ayuda a ser consciente de la importancia de establecer la relación entre LO QUE SOY, LO QUE DIGO SER, y LO QUE HAGO, ya que las marcas se viven desde dentro y se proyectan hacia fuera.

De esta construcción viene la conexión con tus clientes ideales, porque le das personalidad a tu emprendimiento y al igual que nos pasas con las personas, conectamos con ellas porque tenemos puntos en común, nos provocan emociones, deseo de compartir, de esto se trata humanizar tu marca, darle una identidad y que pueda interactuar con aquellos potenciales clientes.

Para perdurar como marca en el tiempo, estar presente en la mente de nuestros clientes, lograr crear una comunidad online y un liderazgo en nuestro sector, debemos definir estos pilares, recordá que las personas buscamos autenticidad y esto se logra trabajando el ADN de tu marca.

Como ejercicio pensá en aquellas marcas que elegís diariamente, ¿Por qué esas y no otras?, ¿Qué te hace identificarte con ellas?, ¿Qué emoción te provoca? … Al analizar otra marca vas a poder desarrollar tu conexión con tus potenciales clientes.

Los emprendimientos con ADN definido, tiene garantizado el éxito,

¿Vos ya tenés definido tu ADN?

Jesica Ponce

Fuentes: Branza - Bigsur branding